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建模期成本高原因分析(6-20個(gè)轉(zhuǎn)化)

在正常情況下，賬戶一天來(lái)7個(gè)轉(zhuǎn)化是最好的，這樣3天就可以快速平穩(wěn)的度過(guò)學(xué)習(xí)期。但很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一天已經(jīng)6個(gè)轉(zhuǎn)化以上了，滿心歡喜覺(jué)得這次穩(wěn)了，第二天成本卻突然變高，好像賬戶給自己開了個(gè)玩笑。

其實(shí)成本高大部分是因?yàn)檫@三個(gè)原因：

1. 推廣時(shí)段不連續(xù)或者第二天時(shí)段在冷啟動(dòng)期沒(méi)有投放，系統(tǒng)需要重新探索新的時(shí)段流量。

同樣的，舉個(gè)例子：計(jì)劃是下午2點(diǎn)新建開啟投放的，第一天效果不錯(cuò)，第二天是從上午9點(diǎn)開始投放，一方面是時(shí)段不連續(xù)，另一方面是因?yàn)樯衔邕@個(gè)時(shí)段之前沒(méi)跑過(guò)，需要重新探索。就算是24小時(shí)投放，第一天投放時(shí)段跟第二天也肯定是有不一樣的地方，特別是遇到節(jié)假日等流量波動(dòng)的時(shí)期，另外排期廣告上午搶量嚴(yán)重，基本上每個(gè)用戶每天第一次打開APP顯示的都是排期廣告。如果第二天成本高，大家也不要忙著調(diào)整，等賠付就好了，有很大幾率到下午、晚上成本就正常了。

2. 冷啟動(dòng)期時(shí)間過(guò)長(zhǎng)

這種情況是第一天沒(méi)夠6個(gè)轉(zhuǎn)化的，就按照冷啟動(dòng)期的優(yōu)化方法調(diào)整就行。

3.冷啟動(dòng)期帶來(lái)轉(zhuǎn)化不具備代表性

建模期降成本的方法：

①計(jì)劃前期建議全時(shí)段投放，原因上面已經(jīng)分析了，全時(shí)段投放一定是最穩(wěn)定的。②后續(xù)時(shí)段或第二天成本高，如果投放期內(nèi)總成本合適，就持續(xù)投放，看看效果。如果投放期內(nèi)總成本高過(guò)出價(jià)，但在賠付規(guī)則內(nèi)，就等待賠付，不做調(diào)整。不在賠付期內(nèi)，就新建計(jì)劃重新跑。安古信息致力于高端網(wǎng)站建設(shè)、小程序開發(fā)、APP開發(fā)、微信商城、分銷系統(tǒng)、多店系統(tǒng)、系統(tǒng)平臺(tái)開發(fā)等領(lǐng)域，所有項(xiàng)目均為您提供，供您選擇！

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